行业拐点已至，短剧的下一个抓手是IP

作者|付梦珍

“顶峰相见。”

六月中旬的江南，正是凉爽苍翠的好时节。阅文集团向全国的300余位顶级网文作家、短剧创作者发出了“英雄帖”，相邀于6月12日，共聚于黄山脚下，参加2024阅文创作大会，一起探索短剧的发展之路。

这个仲夏，关于短剧市场下行的新闻频频出现——有98%以上的制作方感慨在亏钱，单部短剧客单价变低，投流成本上升，大盘流水下降，行业增长乏力，未来不明。

自从2024年开年以来，短剧行业鲜有爆款出现，遇到了发展瓶颈，行业亟需新的增长点。

创作大会上，阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠给出了答案：“从源源不断的网文精品，到全产业链的IP开发，阅文会为创作者打造最有价值的IP生态链。今年，我们会进一步释放协同效应，打造更多部流水超千万的短剧，为观众讲述更多的好故事。”

头部网文公司出身，IP丰富，擅长内容，阅文做短剧有天然优势。

接连推出《万道龙皇》电视剧在线观免费高清《叮！我的首富老公已上线》电视剧在线观免费高清等爆款短剧作品；建立“10亿生态扶持基金”，升级“短剧星河孵化计划”；开放头部大IP的短剧授权；与腾讯视频、华谊兄弟等建立深度合作关系；自制、共创两条腿走路；推动精品短剧内容出海……

在短剧行业万马齐喑时，阅文围绕着IP开发短剧的发展之路，也意味着，短剧行业迎来了现象级IP下场，走精品化的新时代。

出手即精品，阅文屡出爆款

“上线仅一天跃居消耗投流榜第四，72小时内流水破千万，打破玄幻题材短剧天花板。”

今年年初，改编自阅文大神作家牧童听竹的同名原著，同时也是阅文出品的短剧《万道龙皇》电视剧在线观免费高清上线后，成为了黑马，这也被视为阅文打响了精品短剧的“第一枪”。

今年5月，由阅文白金作家公子衍原创网文作品《惊！天降老公竟是首富》电视剧在线观免费高清改编并亲自操刀剧本的短剧《叮！我的首富老公已上线》电视剧在线观免费高清，上线后48小时内充值流水破1200万元，目前整体流水已近3000万，也是爆款之作。

此外，顶级IP《庆余年》电视剧在线观免费高清的衍生短剧正在紧锣密鼓地制作中，阅文联合出品的国内首部双人互动短剧《谍影成双》电视剧在线观免费高清也预计将在年内与观众见面。

这些成绩，与阅文在短剧方面的布局密切相关。

去年12月，侯晓楠发布“短剧星河孵化计划”，提出了阅文的百部IP培育、亿元基金扶持和互动短剧新探索三大计划，入局短剧行业。

与此同时，阅文开始筛选百部自有IP进行短剧改编，面向全行业作家征集原创剧本，以自制、联合开发等形式产出短剧成品，联合多家渠道商共同发行，向市场推出短剧作品。

“阅文会以核心资产IP为中心，产出优秀的短剧作品，两者双向赋能。过程中，阅文会与优秀的创作者同行，打造精品短剧。”

被问及为何能在半年时间里，产出多部爆款时，阅文短剧业务负责人如此说道，“阅文的强项是剧本，我们拥有大量的好故事，以及创造出短剧好故事的能力。阅文上半年作品数量不多，整体节奏还是稳扎稳打的精品思路，但收获也显而易见。”

如今，阅文已经积累了成熟的IP选择、剧本创作上的方法论，可以复用到不同的短剧项目中。

“下半年我们的主旋律是提升产能，预计会有127部短剧上线，其中12月的产量会高达30部。”活动现场，阅文短剧业务负责人讲述了阅文的短剧产出计划，底气则来源于多个“利器”。

IP、好故事、人才、创新，阅文全方位助力短剧产出

“我们刚刚公布2024新晋白金大神，其中近半数都是30岁以下作家。收入超100万的新书中，新人作家占比近三分之一，阅文作家正‘新神辈出’。为新人提供成长的平台，是阅文的活力和价值。”活动现场，侯晓楠公布了一组阅文的最新数据。

而这背后，既意味着阅文有了更多优质的新故事，为短剧发展提供了源源不断的动力。也印证了阅文在内容生态上的打造能力，短剧也会迎来百花齐放式的发展。

从《庆余年》电视剧在线观免费高清《与凤行》电视剧在线观免费高清，到《玫瑰的故事》电视剧在线观免费高清，阅文出品的IP改编影视剧，一次次地引发了全民追剧热潮。但除了头部大IP外，阅文还拥有大量中腰部的优质IP，类型丰富，内容多样，可以说是好故事的宝库，是短剧里重要的改编资源。而短剧，也为释放中腰部的网文IP价值提供了新的出口。

网文讲究设定创新、主线明晰、设置单章付费卡点等特征，这与短剧不谋而合，两者相通。

“我们的使命，是要在短剧时代，更好地展现好的IP故事。”阅文短剧业务负责人说道。

为了做好短剧，阅文多方发力。

公司内部，阅文拥有业内最懂小说和短剧的责编们。在长期的工作中，责编们已经形成了对好故事的高敏感度，以及清晰的IP改编路径。

阅文短剧业务负责人也多次强调，“剧本是好故事的核心，阅文会用一年的时间，将剧本质量提升到行业领先水平，构建强竞争力的护城河。一支优秀的责编团队，便是我们高效产出优秀剧本的超强队伍。”

“短剧能火，一个重要原因是因为，短剧是最先落实编剧中心制的行业。”采访中，短剧行业从业者周泽对小娱强调了剧本的重要性。

此外，阅文的责编们也会保持和作者们的密切合作。

公子衍也向小娱回忆起了做《惊！天降老公竟是首富》电视剧在线观免费高清时的过程，“那是我的第一部短剧作品，从格式到内容，都和责编进行了深入的沟通交流，一起构建、推翻、建立了十多个版本，创作艰辛但合作愉快。”

活动现场，大批网文作家和短剧创作者们，展开了多番交流，不少人感慨，“作者更懂小说的主线、框架、人物，他们只是缺试水短剧的机会。责编有方法论，但是没有好故事。做短剧，他们也是彼此最好的创作搭子。”

今年，短剧市场上充值了大量的同质化、低质的短剧，粗制滥造，品味有待提升。大量观众在同类短剧的反复刺激中选择了弃剧，老用户流失，也没有新用户入场，行业越来越差。品类创新，提高制作水平，是市场所需。

阅文短剧业务负责人表示，“我们在题材上从不跟风，最主要的还是要看剧本本身的扎实程度和好看程度。目前我们涉足的题材除了玄幻、男频都市之外，还有女频言情等等，非常广泛。”

总体而言，阅文在短剧类型开发上更专注于故事本身是否好看，不跟风，不限类型，“如果这个故事能在小说领域火，那说明它就是有价值的，我们愿意做尝试。”

下半年，阅文计划和合作伙伴共创《惊！天降老公竟是首富》电视剧在线观免费高清《万古神帝》电视剧在线观免费高清等项目。数量上，阅文会在短剧总产量中，留出30%左右的份额，给予新题材的创作，以保障团队拓展内容边界。

探索腾讯域流量，打造短剧厂牌，升级短剧产业链

活动现场，多方创作者的交流对谈，激荡出了精彩的观点。大会如此，短剧市场也是如此。相关人士预测，未来三年里，短剧市场将会迎来千亿规模。届时，各大合作方之间的合作会更加紧密，短剧变现模式也会更加多样。如今，阅文便在致力于赋能合作伙伴，布局全产业链，寻找新的商业模式，打造好的行业生态。

短剧市场中，80%以上的流水都是投流买量的成本，发行至关重要。

从事网文分销多年，阅文已然是行业内小说分销的佼佼者。鉴于小说和短剧投流的相似性。如今，阅文在投流方面依然有着绝对的优势。在投流成本不断攀升，客单价越来越低的今天，阅文也在探索发行的新路径，例如和腾讯的域内合作。

QQ浏览器、腾讯视频等产品，都是阅文探索短剧流量的新场景。

今年，阅文和腾讯在合作的短剧数量上，将会从去年的40部，提升到今年的100部，明年则会上升到160部。

制作方面，阅文和业内头部的影视剧公司华谊、网大公司奇树有鱼等建立了合作关系。

制作上，阅文有自制也有承制，合作的都是具备影视化能力的团队。与此同时，阅文给合作伙伴们开放了IP库，方式多样。总体而言，在制作上，阅文既会追求影视剧精彩的视听语言表达，也会兼顾小程序短剧的快节奏爽感，融会贯通，打造精品。

内容上，阅文在深度绑定优秀的合作者。

“对创作者特别信任”，被问及和阅文合作的感受时，公子衍如此说道，“他们给我的项目，我基本可以直接签。创作上，我也有很大的自由度。”

值得一提的是，阅文与公子衍合作建立了工作室，打造内容厂牌。

从IP、剧本创作到制作，再到分销，如今，阅文构筑了全产业链的业务布局，一站式保障优质作品的产出。

大会现场，侯晓楠强调了阅文做短剧的初衷与落脚点，“一是培育好土壤，让好故事源源不断生长；二是搭建好舞台，让好内容实现更大价值。‘一个IP就是一个世界’，是我们对好故事的美好期待。”

如今，阅文正在通过体系化的运营，为创作者做好IP的“职业规划”，帮助好内容实现更大价值，为市场推出更多的优质短剧作品。